„Барби“ ефект

Ето как филмът се намести удобно и в ежедневието

08 август 2023 г.
„Барби“ ефект

Райън Гослинг и Марго Роби по време на представяне на филма "Барби". Снимка: Getty images

 

Търговците на дребно се стремят да спечелят от излизането на филма за Барби, разпалвайки отново манията по пластмасовата кукла и нейната ярко розова, украсена с пайети вселена. Тъй като много потребители харчат по-малко на фона на свиването на разходите за живот, търговците на дребно се възползват от възможността да убедят потребителите да купуват по-скъпи артикули и така да увеличат приходите си, предава Ройтерс.

Голямата гама от продукти и връзки с марки, много от които са насочени към възрастни, са залог за носталгичното пътуване, което Барби представлява за мнозина, които са си играли с куклата като деца.

Mattel, който притежава марката, има за цел филмът да поднови носталгичната привлекателност на куклата, като същевременно вгради Барби в психиката на ново поколение.

„Не мисля, че някога сме виждали толкова много бранд партньорства, произлизащи от един филм“, каза Джо Ашдаун, управляващ партньор в Mando-Connect, агенция за бранд партньорство, която е част от WPP.

Колекцията Barbie на Zara, пусната в понеделник, включва 17 детски дрехи и аксесоари, включително яркорозов цял бански костюм, раница и маратонки, но предложението за жени е много по-широко с 85 артикула.

Мъжете също могат да се включат в тенденцията с костюм във цвят на фуксия или каубойски ботуши и дънкова риза, които да съответстват на стиловете, носени от Райън Гослинг в ролята му на гаджето на Барби, Кен.

Марки за облекло и обувки от H&M до Primark, Gap, Superga и Crocs пуснаха колекции Barbie.

Парфюмната вода Zara Barbie, обеците с халки и розовата изрязана качулка бяха изчерпани до сряда на сайта на марката в Обединеното кралство. Мъжки блейзър с двуредно закопчаване във цвят на фуксия на цена от 89,99 паунда (116,04 долара) също беше изчерпан.

Суичър Gap Barbie за жени беше достъпен само в размер XXS онлайн, докато чифт Barbie Crocs на цена от $59,99 - с $10 повече от обикновените Crocs - беше разпродаден на уебсайта на Crocs.

Марката за багаж Beis имаше списък с чакащи и за трите размера куфари в розово Barbie, на цена по-висока от обичайната цветова гама.

Walmart предложи на колекционери кукли Барби с различни тонове на кожата и прически за 45 долара.

Манията се простира отвъд търговците на дребно с Hyatt Hotels и Hilton, предлагащи хотелски апартаменти в стил Барби в градове, включително Богота, Колумбия и Куала Лумпур, Малайзия.

Самото количество стоки – от килими на Барби до четки за зъби на Барби – повишава вероятността марката да се разшири, но подновеният акцент върху разнообразието и приобщаването от страна на Mattel, търговските партньори и самия филм може да осигури достатъчно новост, за да задържи интереса на хората.

„Всеки може да бъде Барби или Кен. Мисля, че това помогна за разрастването на марката, без да я пренасища“, казва Джеймс Зан, редактор на търговското списание The Toy Book.

Мениджър Нюз

Още от Новини

Оливия Уайлд и Джейсън Судейкис. Снимка: Getty

Оливия Уайлд за децата си: Щастлива съм, че ви имам

Андрей Арнаудов и Емануела Толева. Снимка: Instagrtam

 

Андрей Арнаудов и Емануела Толева ще гушкат бебе

Приянка Чопра и Ник Джонас. Снимка: Instagram

 

 

Приянка Чопра празнува 42 рожден ден

Неймар. Снимка: Getty

 

Неймар стана баща за трети път

Пинк целува Кери Харт. Снимка: Instagram

Пинк поздрави съпруга си за рождения му ден

Коментари

Трябва да сте регистриран потребител за да напишете коментар

Не се толерират мнения с обидно или нецензурно съдържание.

Виж всички коментари

Вижте още

Снимка: Guliver / iStock

Здраве

Ръст и тегло на бебето до 1 година

Какви са нормите месец по месец и на какво може да се дължат отклоненията от тях

Снимка: Guliver / iStock

Здраве

9 ранни признака на аутизъм

Главната задача на родителите е да ги разпознаят

Илюстрация: Guliver / iStock

Здраве

Ужас: детето има глисти

Как да разпознаем паразитите и какво може да направим

По възраст

Снимка: Getty

Здраве

Количеството има значение: колко вода да пие детето

Нормата се променя в зависимост от възрастта

Оливия Уайлд и Джейсън Судейкис. Снимка: Getty

Заедно

Оливия Уайлд за децата си: Щастлива съм, че ви имам

След развода с Джейсън Судейкис актрисата отглежда двете си деца

Майка, която кърми. Снимка: Shutterstock

Здраве

Кърмата не съдържа достатъчно желязо и още 6 вредни мита

Експерт по кърмене оборва с научни ангументи най-популярните митове (част 2)

Деца тичат по плажа. Снимка: Shutterestock

Здраве

Не купувайте тези храни на плажа

Носете здравословни закуски за детето

Разтворена книга и цвете в нея. Снимка: Getty

 

Приятелки пият коктейл. Снимка: Shutterstock

Здраве

5 грешки, заради които напълняваме през лятото

И 5 съвета как да го избегнете

Момче разглежда модел на атом. Снимка: Getty

Образование

Как да разберете, че детето ви е специално: 7 сигурни знака

Може да го установите още в ранна детска възраст. Ето как